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诺基亚智能手机降价15%保份额

多彩人生网上商城 / 2012-12-30

昨日,有外电报道称,由于市场份额的不断下滑,诺基亚将于本月开始全面下调其在欧洲市场的高端智能手机的价格,包括E7、N8和C7等,最高降价幅度达到了15%,试图减缓其在智能手机市场占有率上的持续走低。也有观点认为,这将是诺基亚一项全球性计划,意在为即将上市的N9及W indow s Phone(下称W P)系统机型让路。这是苹果公司经常使用的一种方式,例如在新一代iPhone或iPad即将上市的时候,大幅下调旧款产品售价并清货。随后,南都记者询问诺基亚中国是否会有类似动作,至发稿为止未获得回复。但有本地经销商接受采访时表示,以一款5000元的手机计算,即便降价15%也不过750元,在高度竞争国内手机市场中,这种情况比比皆是。

分析师称降价意在挽救份额

英国市场研究公司C SS In-sight昨日披露监测数据,称自本月初开始,诺基亚在欧洲市场的智能手机售价最多已下调了15%。和往常一样,由于是第三方机构监测到的数据而非由诺基亚官方发布,诺基亚发言人道格·道森并未作出评论,仅表示降价只是公司的常规商业行为。

据悉,目前诺基亚在国内主推的智能手机N 8、C7、E7等机型均在价格下调的范围之内,且属于幅度较大的几款。而相比之下其它诺基亚智能机的价格下调幅度则会稍小一些。

面对诺基亚暗调智能手机售价,国外多家咨询公司均认为其目的是“挽救”市场份额。市场研究机构G artner统计,今年第一季度诺基亚智能手机市场份额下滑至了25 .5%,而去年同期为39%,缩水整整1/3。G artner分析师卡则认为,“在转换平台的过程中,诺基亚将不遗余力地保留用户,所以他们对老产品进行了降价。”并表示诺基亚必须要让运营商继续对它的产品感兴趣,因为后者可能会因诺基亚产品“落伍”而取消话费补贴。

另一家咨询公司StrategyA nalytics分析师则表示:所有的大企业每年都会有几次产品降价,通常幅度较小,并认为诺基亚超出5%的降价幅度就超过了平均水平。言下之意,其降价为无奈之举。

由于竞争加剧及中国、欧洲市场价格压力增加,诺基亚调低了今年第二季度的营业利润率,目标是基本维持收支平衡。

国内经销商:数百元调价很正常

除保存智能手机市场份额外,也有观点认为诺基亚降价的原因是为下阶段新品上市腾出价格区间。不久前,诺基亚在新加坡正式发布了采用M eeG o操作系统的新智能机N 9,并会在不久后正式上市销售。

与此同时,诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普亦透露采用微软W P7操作系统的机型将加快上市步伐———从明年提前到了今年下半年。因此,诺基亚有必要把最高价的位置腾出来,保证这些产品的售价和整条产品线的连贯性。G artner分析师亦认为,诺基亚老款产品打折,对新款手机的定价会起到积极作用。

至于中国市场,至发稿为止,诺基亚中国并未回复国内是否会有类似的大幅度降价行为。但来自渠道商的声音则认为,降价一直在进行,在他们看来只是稀松平常的事。一位与诺基亚合作开设专营店的经销商便举例称,去年10月N 8上市时价格在5000元以上,现在则跌倒了3000元以下。“最近的一次调价就在不久前。”该经销商称,数百元的调价很正常,若按比例算,达到15%亦毫不出奇。

另有从事资金流物流平台的代理商负责人告诉南都记者,由于水货市场的存在,所谓官方调价在国内没有太大的意义,无法代表品牌的真实意图。他同样以诺基亚N 8为例加以说明,称该机的水货报价仅2000元出头,和行货之间相差近30%。“欧洲都是运营商销售体系,国内则不一样,渠道复杂竞争激烈,不仅仅是诺基亚,除了苹果之外谁都在不断降价。”该负责人如是说。

 

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